Co darovat
Firemní dárcovství nemusí být jen pouhé rozdávání peněz. Existuje celá řada možností, jak dárcovský program obohatit. Firma může podpořit neziskové organizace také poskytnutím odborného poradenství, dobrovolníků či věcných darů.
Jak mohou firmy pomáhat?
- Penězi (z firemního rozpočtu, „matchováním“ neboli navyšováním darů zaměstnanců);
- „adoptováním“ konkrétní akce nebo neziskové organizace;
- společnou propagací, kdy firma za účelem zvýšení prodeje přispívá neziskové organizaci za každý prodaný výrobek (tzv. cause-related marketing);
- zpřístupněním firemních prostor a vybavení (např. konferenčních místností), vybavením pro tisk a grafickou úpravu apod.;
- věcnou podporou, kdy firma věnuje vlastní výrobky, služby nebo třeba vybavení, které již nepotřebuje;
- motivací zaměstnanců k dobrovolné práci, jejich „zapůjčením“ na pomoc neziskové organizaci, ať už se jedná o manuální práce, odborné poradenství či členství ve správních radách;
- zorganizováním fundraisingové kampaně mezi zaměstnanci;
- účastí na benefiční akci neziskové organizace.
Mnohé firmy si začínají uvědomovat velký potenciál, který v sobě skrývá zapojení zaměstnanců do dárcovství a dobrovolnictví. Zaměstnanecké programy a „dny pro dobré skutky“, kdy zaměstnanec dostane volno, aby pomáhal v neziskové organizaci, slouží ke zvýšení loajality zaměstnanců a nabízejí řadu příležitostí pro interní i externí komunikaci.
Speciálním způsobem, který propojuje firemní a individuální dárcovství, jsou tzv. matchingové programy. Jsou založené na jednoduchém principu: každý dar od zaměstnance je firmou znásoben v předem dohodnutém poměru (nejčastěji 1:1). I v České republice se začíná uplatňovat tento způsob firemního dárcovství, který přináší významné benefity nejen komunitě a zaměstnancům, ale i firmě samotné.
