Zaměření CSR

Co dělají společensky odpovědné firmy

Správně nastavená strategie společenské odpovědnosti by se měla vyváženě promítat do následujících tří úrovní.

V rovině ekonomické by firma měla dbát na:

• principy dobrého řízení (corporate governance),
• odmítání korupce,
• transparentnost,
• ochranu duševního vlastnictví,
• dobré vztahy s investory,
• férové dodavatelské i odběratelské vztahy,
• vztahy se zákazníky,
• kvalitu a bezpečnost produktů či služeb,
• etiku marketingu a reklamy.

V rovině environmentální by firma měla dbát na:

• omezování negativních dopadů své činnosti na komunitu,
• ekologickou výrobu, produkty a služby přátelské k životnímu prostředí,
• úsporné zacházení s přírodními zdroji a jejich ochranu,
• investice do čistých technologií,
• šetrnou firemní kulturu (recyklace, úspory energií apod.).

V rovině sociální by se firma měla věnovat:

• firemní filantropii a dobrovolnictví, kvalitní zaměstnanecké politice, péči o vzdělání, rekvalifikaci, zdraví a bezpečnosti zaměstnanců,
• zaměstnávání lidí se zhoršenou pozicí na trhu práce,
• rovnosti žen a mužů,
• odmítání dětské práce,
• dodržování lidských práv.

Chování v souladu s principy CSR přináší firmě řadu výhod a zisků především nefinanční podoby, jejichž důležitost pro dobré a dlouhodobé fungování firmy však není o nic menší než každoroční finanční výsledek.