Vánoce bývají časem světel, blízkosti a tichého bilancování. Vedle dárků pod stromečkem se ale už řadu let odehrává ještě jiný, méně viditelný, a přesto velmi silný příběh: příběh štědrosti. Data z platformy Darujme.cz ukazují, že právě v adventním období jsou Češi ochotní pomáhat výrazně více než jindy. A nejde jen o jednorázové gesto – často je to první krok k dlouhodobému vztahu s organizacemi, které pomáhají tam, kde je to potřeba nejvíc.
Nárůst o 300 procent
„V prosinci vidíme nárůst darů až o 300 procent oproti zbytku roku. Je to období, kdy se lidé víc dívají kolem sebe a přemýšlejí nad tím, komu mohou pomoci,“ říká Kristýna Mezníková, manažerka platformy Darujme.cz, největšího českého nástroje pro online darování. Zatímco během běžného měsíce projde přes platformu zhruba 25 tisíc darů, v adventu se tento počet blíží až k 80 tisícům. V prosinci lidé prostřednictvím Darujme.cz darují celkem kolem 100 milionů korun na projekty a organizace, které pomoc potřebují nejvíce.
Nejčastěji Češi posílají dary kolem 500 korun. Na první pohled normální částka, ve výsledku ale obrovská síla. „Právě tyto ‚obyčejné‘ dary se v součtu mění v něco velkého. A co je důležité – Vánoce jsou pro řadu lidí momentem, kdy si poprvé vyzkouší darování. Často pak u pomoci zůstávají i dál,“ dodává Mezníková.
Když solidarita rozzáří republiku
Jedním z projektů, který tuto energii dokázal skvěle zachytit, je kampaň Rozsviťme Česko. Už její první ročník ukázal, jak silně může fungovat kombinace solidarity a hravosti. Díky dárcům se loni podařilo vybrat téměř 10,5 milionu korun, které putovaly ke 14 vybraným neziskovým organizacím. Více než 37 tisíc světýlek se tehdy rozsvítilo na interaktivní mapě České republiky.
Princip kampaně je jednoduchý: každý dar rozsvítí jedno světýlko na dárcem zvolené adrese. Mapa se tak v reálném čase postupně zaplňuje, až se celá země doslova rozzáří. „Lidem dává smysl vidět konkrétní dopad svého daru. Nejen v číslech, ale i vizuálně. Je v tom radost a pocit, že jsou součástí něčeho většího,“ vysvětluje Mezníková.
Průměrná výše daru se tu pohybovala kolem 300 korun, ale klíčový nebyl objem jednotlivých částek. Síla kampaně spočívala v zapojení tisíců lidí. Letos se Rozsviťme Česko koná už podruhé a podpora se rozdělí mezi 15 organizací. První tři dny přinesly skoro tři miliony korun – signál, že česká štědrost rozhodně neuvadá.
Sociální témata, příběhy, ale i ptačí park
Dlouhodobě se ukazuje, že Čechy nejvíce oslovují sociální témata a konkrétní lidské příběhy. V zimě se to výrazně projevuje například u projektu Nocleženka, který pomáhá lidem bez domova přečkat mrazivé noci. Průměrný dar se zde pohybuje kolem 577 korun – částky, která může znamenat teplou postel, sprchu a pocit bezpečí.
Překvapivé emoce dokázal vzbudit i projekt propojující pomoc s ochranou přírody. Česká společnost ornitologická loni díky sbírce na obnovu Ptačího parku Střimická výsypka získala přes 2,7 milionu korun. „Je fascinující sledovat, jak se lidé dokážou nadchnout i pro zdánlivě vzdálená témata, pokud jim rozumí a vidí jejich smysl,“ říká Mezníková.
Výjimečné místo mezi vánočními sbírkami má projekt Ježíškova vnoučata, který plní přání osamělých seniorů. Ať už jde o drobnosti pro každodenní radost, nebo celoživotní sny, které se dosud nepodařilo naplnit, dárci zde posílají výrazně vyšší částky – průměrně kolem 1200 korun. Sbírka pomáhá splnit i ta přání, na která jednotliví „Ježíšci“ sami nestačí.
Od jednorázového daru k filantropii
Ačkoliv advent přeje jednorázovým darům, právě v tomto období vznikají základy dlouhodobé podpory. „Na Darujme.cz klademe velký důraz na vztah s dárci. Nejde jen o transakci, ale o pocit sounáležitosti s projektem a organizací. Když tomu lidé porozumí, často se rozhodnou pomáhat pravidelně,“ vysvětluje Mezníková.
Dlouhodobý rozměr pomoci si uvědomují i organizace, které se snaží k filantropii přirozeně vést už děti. UNICEF například prostřednictvím projektu Paddingtonovy pohlednice propojuje svět školáků se světem solidarity a stojí právě na principu pravidelné podpory. „U projektů jako Paddingtonovy pohlednice je cenné, že ukazují dětem i rodičům, že dlouhodobá podpora má skutečný a trvalý dopad a může se stát přirozenou součástí života,“ říká Kristýna Mezníková.
Základem kampaně je měsíční dar, díky němuž děti ve věku zhruba od šesti do dvanácti let po celý rok dostávají personalizované zásilky od medvídka Paddingtona a zároveň poznávají, jak žijí jejich vrstevníci v různých chudších částech světa. Projekt tak nenápadně učí, že solidarita není jednorázové gesto, ale vztah, který má smysl budovat v čase. A právě takový vztah k pomáhání je důležitým základem pro budoucí podobu filantropie ve společnosti.
Formování dlouhodobé solidarity je běh na dlouhou trať, ale Vánoce jsou okamžikem, kdy k němu lze udělat první krok. I uprostřed slev, reklamy a shonu si tisíce lidí každý rok najdou chvíli na to, aby mysleli na druhé.
Motivace se liší, výsledek je ale stejný – i pár desetikorun může spustit velkou změnu.
Možná v tom spočívá skutečné kouzlo Vánoc: pomoc má tendenci se šířit. Jedno rozsvícené světlo inspiruje další a dohromady pak mění atmosféru kolem nás.
Darujme.cz, které provozuje Nadace Via, poskytuje více než 1500 neziskovým organizacím, nejrůznějším institucím, ale i městům, obcím a krajům bezpečný nástroj k tomu, aby mohly jednoduše požádat o dar a rozvíjet vztah se svými dárci. Navíc zprostředkováváme komunikaci mezi dárci a obdarovanými.
Připojte se také.
